Inhoud - Public Relations opleiding
De opleiding Public Relations bestaat uit de volgende 8 modules:
Module 1 – Public Relations
In de eerste module maak je kennis met het vakgebied PR en de rol van PR-professionals binnen organisaties. Je ontdekt wat PR precies inhoudt, leert de verschillen tussen PR en marketing en krijgt inzicht in de uiteenlopende werkzaamheden en specialismen binnen PR. Deze module geeft je een goed overzicht van het beroep dat je misschien wel gaat uitoefenen en vormt de basis voor de rest van de opleiding.
Module 2 – Werken met een Public Relations Canvas
In deze module leer je werken met het Public Relations Canvas, een handig hulpmiddel waarmee je alle onderdelen van een PR-plan overzichtelijk in kaart brengt. Je leert hoe het zender-boodschap-ontvangermodel je helpt om de communicatiebehoeften van de organisatie te structureren. Het Public Relations Canvas geeft je inzicht in de doelstellingen, doelgroepen, middelen en kernboodschappen die nodig zijn om een effectief PR-plan op te stellen. Zo bouw je verder aan de vaardigheden die je als PR-professional nodig hebt.
Module 3 – Een PR-plan schrijven
Deze module bouwt voort op het Public Relations Canvas en richt zich op het schrijven van een compleet PR-plan voor het fictieve bedrijf FunTech. Je leert stap voor stap hoe je een PR-plan ontwikkelt en verdiept je in het formuleren van SMART-doelstellingen die je helpen om de communicatie helder te structureren. Daarbij breng je de missie en visie van een organisatie samen met strategische doelstellingen en concrete acties. Na deze module weet je hoe je een goed onderbouwde PR-strategie schrijft die aansluit bij de doelen van een organisatie.
Module 4 – Pers en evenementen
De vierde module neemt je mee in de praktische kant van PR. Je leert persberichten schrijven en krijgt inzicht in het organiseren van evenementen om positieve aandacht voor een organisatie te genereren. Je oefent met het maken van persberichten en ontdekt hoe je persaandacht kunt creëren door het schrijven van duidelijke en aantrekkelijke berichten. Daarnaast krijg je praktische informatie over het plannen en uitvoeren van evenementen, zoals een open dag.
Module 5 – PR en contentcreatie
Contentcreatie vormt een belangrijk onderdeel van PR. In deze module leer je hoe je doelgerichte content schrijft voor diverse kanalen. Je gaat aan de slag met het schrijven van blogs, nieuwsbrieven en andere vormen van content die passen bij de doelen van een organisatie en de belangrijkste doelgroepen. Daarnaast ontdek je hoe je jouw doelgroep effectief aanspreekt en hoe je aantrekkelijke content maakt die inspeelt op de behoeften. Deze module is praktisch van aard en helpt je om je vaardigheden in tekst en contentontwikkeling te versterken.
Module 6 – Social media en PR
De opkomst van social media heeft nieuwe mogelijkheden gecreëerd voor organisaties om in contact te treden met hun doelgroepen. In module 6 leer je hoe je social media inzet als krachtig PR-instrument. Je maakt kennis met verschillende socialmediaplatforms en leert hoe je content creëert die geschikt is voor verschillende doelgroepen en kanalen. Deze module laat je zien hoe je social media kunt gebruiken om interactie aan te gaan met het publiek en hoe je online reacties beheert. Zo ontwikkel je belangrijke vaardigheden voor het opbouwen en onderhouden van relaties via social media.
Module 7 – Meting en evaluatie
Deze module draait om het meten en evalueren van de PR-inspanningen. Je leert hoe je de effectiviteit van PR-activiteiten beoordeelt en hoe je met behulp van KPI’s en evaluatie inzicht krijgt in het succes van je communicatiestrategie. Door evaluatie krijg je inzicht in wat werkt en wat minder goed werkt, waardoor je strategieën kunt optimaliseren. Deze kennis stelt je in staat om continu verbeteringen aan te brengen in je PR-aanpak.
Na afloop van deze module weet je hoe je meetinstrumenten toepast om de impact van je werk aan te tonen en te verbeteren. Daardoor kun je als PR-professional continu bijsturen op basis van meetbare resultaten.
Module 8 – Crisiscommunicatie
De opleiding sluit af met een module over crisiscommunicatie. Je leert wat er komt kijken bij het omgaan met onverwachte situaties en hoe je de communicatie effectief en strategisch aanpakt wanneer een organisatie in een crisis verkeert. Deze module bevat een uitgebreide case voor FunTech, waarin je alle kennis en vaardigheden uit eerdere modules toepast. Hier komen strategie, contentcreatie, persbenadering, social media en evaluatie samen.
